併配ポスティングのメリット・デメリット 単配との違いと成功に導くノウハウ

ポスティングを検討する際、コストを抑えられる「併配ポスティング」は魅力的な選択肢です。しかし、安さというメリットの裏には、他のチラシに埋もれてしまい、単配よりも効果が出にくい可能性や、配布エリアや期間などの柔軟性に欠けるというデメリットもあります。
この記事では、併配ポスティングのメリット・デメリットを単配と比較しながら詳しく解説します。さらに、併配を成功させるためのノウハウやポスティング会社選びのポイントもご紹介します。この記事を読めば、あなたのビジネスに最適なポスティング手法がきっと見つかるでしょう。
目次
併配ポスティングの基本理解
併配ポスティングとは何か
併配(へいはい)ポスティングとは、複数の広告チラシをまとめて一世帯に投函する配布方法です。この手法は、単独で配布する単配(たんぱい)とは異なり、複数の異なるビジネスの広告を一緒に配布することで、効率的な情報伝達とコスト削減を目指します。配布コストを削減しつつ、より多くの見込み客にアプローチする方法として注目されています。
単配ポスティングとの比較
項目 | 併配ポスティング | 単配ポスティング |
---|---|---|
配布項目 | 複数枚 | 一枚 |
コスト | 比較的安価 | 比較的高価 |
広告の埋もれ | 可能性あり | 可能性低い |
特徴 | 費用対効果が高く、効率的 | 視認性が高く、効果測定がしやすい |
向いているケース |
|
|
併配ポスティングのメリット・デメリット
ここでは、併配ポスティングのメリット・デメリットそれぞれについて紹介します
併配ポスティングのメリット
複数のクライアントで配布コストを分担するため、広告費用の削減が可能となり、コストパフォーマンスに優れています。
併配ポスティングのデメリット
併配ポスティングには、以下のようなデメリットがあります。単配と比べて自由度や柔軟性が乏しくなること、それに伴って反響が出にくくなる可能性があることを理解した上で検討しましょう。
他のチラシに埋もれやすい
複数のチラシが一緒に配布されるため、個々の情報が埋もれる可能性があります。
埋もれない工夫
消費者が多くの広告の中から特定のチラシに注目する可能性が低くなるため、目立たせるための工夫が必要です。目を引くキャッチコピーや魅力的なデザイン、ユニークな形状を採用するなどして、受け取った人の興味を引きましょう。
他のチラシに埋もれないようにチラシを工夫することは、併配ポスティングの効果を大きく左右します。まず、チラシの形状を変えてデザインするという方法があります。一般的な長方形のチラシだけでなく、変形チラシや、切り込みを入れたチラシ、あるいは冊子のような形式にするなど、視覚的に目立つ工夫を凝らすことで、受け取った人の興味を引きやすくなります。
目を引く捨てられないチラシの事例集はこちらから無料ダウンロードできますhttps://deech.co.jp/download/1673/
また、デザインにおいては、キャッチコピーを大きく配置したり、鮮やかな色彩を用いるなど、一目で情報が伝わるような工夫も重要です。写真やイラストを効果的に使用し、視覚的なインパクトを与えることも有効です。さらに、クーポンやQRコードを配置して、直接的な反響を促す仕掛けを作ることも大切です。これらの工夫により、受け取った人が思わず手に取り、内容を確認したくなるようなチラシを作成することが、併配ポスティングを成功させるための鍵となります。
配布エリアの選定の柔軟性に欠ける
次に、配布先の選定が難しい点です。複数のビジネスのターゲット層が完全に一致することは稀であるため、すべての広告にとって最適な配布エリアを見つけることが困難になる場合があります。
複数のチラシを組む手間が発生する
複数のチラシを事前に組んだり、ポストに入れる直前で組み合わせる手間が発生するため、1枚を配るのにかかる時間的コストは単配よりもかかると考えるべきでしょう。
配布員が一度に持てるチラシの量に限界がある
特に、配布員(ポスティングスタッフ)が一度に持てるチラシの部数が減るという物理的な制約も無視できません。これは、配布効率の低下や、同じエリアを複数回往復する手間にもつながります。
配布の自由度が制限される
配布期間やチラシのサイズ、配布エリア、配布セグメント(軒並み・集合・戸建ての別)についても、併配の場合は細かな指定ができない可能性が高いです。
配布期間は、自社のチラシを併配する場合は問題ありませんが、他社のチラシとの併配の場合は、他社の併配希望があったタイミングでの配布となります。
チラシのサイズについては、大きいほど一度に持てる量が少なくなってしまうため、A4サイズ以下、などの指定が入る場合も念頭に置いておきましょう。
配布エリアについては、自社の複数枚のチラシを同じエリアに配りたい場合は問題ありませんが、他社のチラシとの併配の場合は、エリアの指定が細かくなるほど完全に一致する可能性は低くなるので、細かな指定はできないと考えるのが無難です。エリアを優先するのか、併配でコストを抑えて配布するのか、を吟味する必要があります。
試供品や冊子などを併配できるかは個別問い合わせ
ポスティングは、紙のチラシだけでなく試供品や冊子を配ることもできますが、併配でもこれらが対応可能かどうかは、ポスティング会社に問い合わせる必要があるでしょう。
単配ポスティングのメリット・デメリット
単配ポスティングのメリット
単配ポスティングのメリットは情報が埋もれにくい点にあります。1種類のチラシのみを投函するため、受け取った住民の注意を独占しやすく、目に留まる可能性が高いです。これにより、サービスの特徴やキャンペーン内容が明確に伝わり、見込み客の反響を促進します。また、配布エリアを細かく指定して配布することにより、ブランド認知度向上に繋がり、特定の地域でのビジネスの存在感を高めることができます。ただし、他社のチラシが入る場合もあるので、必ずしも1枚単体で見られるとは限りません。
他社のチラシと被らないタイミングでポストから取り出してもらえるのがベストです。ポスティングを投函するお勧めの曜日や時間帯について、詳しくは下記の記事で紹介しています。
ポスティング効果は曜日によって違う?レスポンス率を向上させるコツ https://deech.co.jp/area_marketing_news/2798/
ポスティングを行う時間帯の目安は?早朝・深夜に配布する際の注意点 https://deech.co.jp/area_marketing_news/2797/
さらに、広告効果が高いことも特筆すべき点です。特定の関心を持つ層に絞って配布するため、集客に直結する可能性が高いのが単配の強みと言えるでしょう。
単配ポスティングのデメリット
単配ポスティングのデメリットとしては、併配よりも費用が高くつく点が挙げられます。1種類のチラシのみを配布するため、配布スタッフの人件費や印刷費などのコストを単独で負担することになります。これにより、総費用が高くなり、大量配布を行う場合には特に予算が膨らむ可能性があります。また、広範囲にわたって配布しようとすると、さらにコストが増加するため、配布エリアを慎重に選定する必要があります。
併配でポスティング会社を選ぶ際のポイント
全てのポスティング会社が併配に対応しているわけではありません。併配ポスティングを依頼したい場合は、まずはその確認をしましょう。
また、ポスティングの品質管理が行き届いているかどうかも重要なポイントです。ポスティングはクレームが発生しやすい販促策でもあります。万が一発生したときの対応の体制が整っているかどうかも、事前に見積りを取る際などに確認しておくといいでしょう。
併配サービスの対応状況を確認する
ポスティング会社の中には、併配を積極的に行っていないという企業もあります。(実際に弊社もその一つです。)まずはその点を確認しましょう。
また、併配ポスティングサービスを選ぶ際には、業者が提供する併配の種類やプラン、そしてその対応状況をしっかりと確認することが大切です。対象エリアや、どのようなチラシの組み合わせが可能か、チラシのサイズ、どの程度の部数を配布できるかなどを具体的に把握する必要があります。他社との価格・サービスと比較しながら、安価な業者だけでなく、サービスの質や実績も考慮に入れ、総合的に判断することが重要です。ポスティング会社の採用情報や過去の実績も参考にすると、どのようなスタッフが実際に配布を行っているのか、あるいはどのようなビジネスのポスティングを手掛けているのかといった情報が得られるでしょう。
エリアに関する理解度の確認
信頼できる併配ポスティングを選ぶ上で、最も重要なポイントの一つがエリア理解度の確認です。業者が地域の特性を理解しているか確認することは必須です。例えば、配布エリアに対して商圏分析などを行っているかどうかは一つの指標になるでしょう。
併配ポスティングの場合は、エリアの詳細な指定をすることができないケースの方が多いですが、ただ単に配布するだけでなく、顧客のニーズに合ったエリアを提案しているかどうかを踏まえてポスティングをしてくれる企業かどうかは、見積りを取る際などに確認するといいでしょう。具体的には、どのエリアにどのような世帯層が多く住んでいるか、競合他社の広告が多く配布されている地域はどこかなど、詳細な分析に基づいて提案してくれる企業であれば、より効果的なポスティングが可能になります。地域に知見を持つ業者を選ぶことで、反響の可能性が高まり、無駄のない配布が期待できます。
また、配布禁止物件数が何件あるか、も、エリアに関する理解度の一つの指標になるでしょう。クレームの発生を予防できるかどうかは、効果的なポスティングを左右します。過去の実績を比較検討し、自社のターゲットエリアでの成功事例が多くあるかを確認しましょう。
配布スタッフの管理体制
配布スタッフの管理体制は、ポスティングの成功に直結する重要な要素です。どのようにスタッフの教育と研修を行っているかを確認することは必須です。
また、配布の実施状況を定期的にチェックする体制が整っているかどうかも重要です。GPS追跡システムや配布報告書の提出など、透明性の高い管理を行っている業者であれば、安心して任せることができます。完了後にランダムの抜き打ちチェックを行っているかどうかも確認するといいでしょう。
クレーム対応の質
ポスティングにおいて、クレーム対応の質はポスティング会社の信頼性を測る重要な指標となります。クレームが発生した際に、迅速かつ丁寧な対応をしてくれるかどうかが重要であり、クレームに対する迅速な対応を確認することは必須です。連絡体制や対応フローが明確にされているか、過去のクレーム事例とその解決策について説明を求めるのも良いでしょう。
また、フォローアップ体制の有無を確認することも大切です。クレーム発生後、再発防止のためにどのような対策を講じるのか、あるいは顧客満足度向上のためにどのような改善を行うのかなど、具体的なアクションを確認しましょう。顧客からの反響をしっかりと分析し、改善に繋げる姿勢を持つポスティング会社を選ぶことで、長期的に信頼性の高いサービスを受けることができます。ウェブサイトに関連する情報や問い合わせフォームが充実しているかも判断基準の一つとなります。
ポスティングの併配 まとめ
本記事では、併配ポスティングのメリット・デメリットに加え、単配との違いや、効果的に活用するためのポイントについて解説しました。
併配ポスティングとは、複数の広告チラシをまとめて配布する方法です。配布コストを抑えられ、広く情報を届けられる一方で、チラシが埋もれやすい、複数のチラシを組む手間、配布員が一度に持てるチラシの量に限界がある、配布の自由度が低いといった課題もあります。これらのデメリットを把握した上で、選択するといいでしょう。
ポスティングを検討するならDEECHにご相談ください
併配・単配に関わらず、ポスティングを検討する際には、包括的な媒体プランニングが不可欠です。ターゲット層を明確にし、どのような広告内容やデザインが響くのか、どのエリアに配布すべきかが見えてきます。当社では、ただチラシを配るだけでなく、御社のターゲット像・ペルソナ像をヒアリングした上で、そもそも広告媒体としてポスティングがベストなのかどうか、なども一緒に検討いたします。
ポスティングだけでなく、DM、新聞折り込み、雑誌広告、地域情報誌など、様々な媒体のメリット・デメリットを比較検討し、最適な組み合わせをご提案いたします。
さらに、当社のポスティングは配って終わりではなく、効果検証まで伴走いたします。前回と比べて費用対効果がどうだったのか、反響結果を元にしっかり分析することが大切です。それぞれの媒体にかかる費用と、そこから得られる反響や成果を数値化し、最も効率的な投資を行うための基準を設けることで、次回の販促策を検討する際に無駄のない広告戦略を立てることが可能になります。「チラシは効果測定ができない」とよく言われますが、当社では効果測定する仕組みも合わせてご提供いたします。
独自のエリアマーケティングシステムDEECHの活用
当社独自のエリアマーケティングシステムDEECH活用は、併配ポスティングの効果を最大化する上でも有効です。エリア特性を把握することが重要です。例えば、世帯構成、年齢層、収入、競合店の分布など、詳細なデータを分析することで、自社のターゲット層が多く居住する地域をピンポイントで特定できます。

店舗周辺の商圏分析や、反響があったユーザーの住所データをプロットすることで、商圏を俯瞰的に捉えることができる
これにより、単独で配布するよりも、より的確なアプローチが可能になります。そして、収集したデータを活用して、具体的な戦略を立てることが求められます。例えば、特定のターゲット層に響くチラシデザインやキャッチコピーを作成したり、配布する曜日や時間帯を調整するなど、データに基づいた戦略は反響率の向上に直結します。他社のツールと比較検討することも重要ですが、自社のニーズに合ったツールを利用することで、より精度の高いエリアマーケティングを実現し、併配ポスティングの成功確率を高めることができるでしょう。
ポスティングのお見積り依頼はこちらから→ https://deech.co.jp/price/
祖業から実施している当社のポスティングノウハウをまとめた資料は、こちらからダウンロードできます。
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |